现今，健身这件事，已然从“小众爱好”，转变成为了“社交硬通货”。无论于你是刷抖音，还是看朋友圈，总是能够瞧见秀腹肌、晒跑步路线之人。就连明星塌房，都无法阻拦健身网红的崛起。这股兴盛热潮的背后，实则是凭借真金白银堆积搭建出来的千亿市场。然而，热闹归热闹，行业当中的坑以及痛点，同样凸显扎眼。

全民健身从口号到日常

2014年，国家统计局给出的数据表明，咱们国家当中，经常进行锻炼的人已然有3.83亿，此数量占到了20至69岁人群的51%。来到2020年，国家所设定的目标是，要让经常锻炼的人数冲到4.35亿，且每周运动一次的人需要达到7亿。这样的数字意味着什么？这等同于半个欧洲的人都处于流汗的状态。在北上广深存在的夜跑团，以及成都杭州出现的飞盘局，每当夜晚降临的时候，到处都是身着运动服的人的身影，健身的确是从以往大爷大妈的广场舞状态，转变成为了全年龄段人群的一种刚需。

不是仅城里人推动这波浪潮，下沉市场也势头迅猛。三四线城市的健身房数量不断增多，县城里的瑜伽馆、拳击馆甚至需排队预约。年轻人返乡创业，首要选择并非开奶茶店，而是开设健身工作室。毕竟，老百姓口袋里有了钱，乐意在健康方面进行消费，这趋势从2015 年俱乐部数量猛烈增长20%，径直攀升至4425家便可明晰显现出来。

健身房数量与会员齐飞

并非是说当下健身房到处都是，在公元2011年至2013年那段时期曾经死掉过一批，那时行业存在恶性竞争，推行预付费进而圈钱跑路的情况频繁发生，致使俱乐部数量一度出现负增长，然而在2014年之后随着健身的人口急剧增多，对于专业指导的需求得以提升，行业又再度活跃起来，在2015年会员数量攀升至663.77万，可比数量增长呈现出21.3%的态势，仅仅是售卖会员卡以及私教课，便支撑起了一番局面。

此刻于商业健身房，当处于高峰期之际，跑步机是需要排队等候的，关于力量区则全皆乃是人之诸多，当初大妈争抢蔬菜，现今白领进行器械争抢，并且健身之人数并非单单是朝着减脂这个方向而去，增添肌肉、康复以及产后恢复此类细分的需求是越来越多了，俱乐部也变得精明起来，开始施行24小时营业，按照次数进行付费，还有团课月卡，通过各式各样的方法来留住用户。

健身器材家里家外两重天

我国身为健身器材生产的大国，在2014年一年的销售额就已然突破了300亿，并且有着八年8%的复合增长率。然而你是否察觉到，这些器材当中的大部分都销售到国外去了，在国内的家庭普及率还达不到5%，也就是说平均每百户人家仅仅才有4套。在高档酒店以及豪华俱乐部里面所使用的是力健、必确这类国际大牌，而国内品牌诸如英派斯、乔山，主要遵循的是连锁俱乐部以及商用渠道来进行销售。

虽说家用的市场之中潜力是极巨大的，而且特别是在疫情过后，跑步机这款器材和划船机以及瑜伽垫，在家中处于闲置生灰状态的数量是不少的，然而也的确是培育出了一部分人员的居家健身习惯。当下小米以及华为它们都入手开始推出那家用健身设备，全力进而使出手段把商品的价格给降低下来，在未来的五年这一时间段之内，家庭健身器材所属这一领域，特别有可能去复制当年家电下乡所呈现出的那般热闹繁盛景况。

社交软件让健身变作秀

往日里健身属于苦哈哈的差事，现今健身成了社交方面的名片。2015年之际，Keep这类APP刚开始火起来的时候，用户数量才仅仅2000万，当下朝着7000万奔去了。在微博以及微信上面，发送一张健身照片并且配上一句话“今天打卡”，点赞数要比自拍拥有的点赞数还更多。如同“暴走的萝莉”陈暖央，一位从音乐学院毕业的姑娘，依靠分享健身日常以及穿搭，在微博上吸引粉丝接近百万，进而直接把爱好转换成了生意。

不是只有蛋白粉与瑜伽裤被 KOL 们带动火了，更是有着一种生活方式被带火了。抖音上面，那些教人练就马甲线的视频，点赞动不动就几十万。快手这儿也是如此，教人练马甲线的视频同样轻易获取超高点赞数。今日头条里面关于健身的科普文章，其评论区域那儿，满满的全都是在请教动作的内容的。健身已然从简简单单的纯粹运动，转变为社交货币，若没有练出些许线条儿，在朋友圈去晒休息日那会觉得不好意思。

政策红利与资本追捧

国家是以实实在在的资金投入来力推全民健身的，在２０１６年出了《全民健身计划》后当中明确将目标做了量化，即2020年时的体育消费总体规模要届时达到1.5万亿，地方政府也积极配合推行健身策略比如在公园修建起健身步道，于社区安装智能健身器材，甚至给予补贴让健身房得以进入进写字楼，2015年时健身房产值最初刚只有700亿，依照这样给定的增速，到2020年时达到1230亿并非难以实现的梦想。

资本更是一听到风声就迅速行动起来，在这几年当中进行融资的健身项目，涵盖了从APP到智能硬件再到连锁工作室等各个方面，各种各样的都有。光是运动APP的活跃用户数量，在2016年就被预计能增长到3415万，与之前同比增长幅度达到了70%。投资人全部都把目光紧紧地盯在了这一波年轻人身上，毕竟在消费升级的大趋势下，最先实现升级的领域就是身体这方面。

赚钱模式还靠卖卡和私教

表面瞧着热热闹闹，然而行业盈利模式实际上颇为单一，大多数健身房依旧依靠预售卡以及私教课来实现回本，其现金流看似美观，可是服务水平却难以跟上，私教人员的水平高低不一，存在部分人员培训仅仅七天便上岗工作，会员购买课程后无法取得预期效果，进而使得续费率较低，这种情况也致使众多健身房在经营过程中逐渐变成了“销售驱动”模式，而非“服务驱动”模式。

未来实现变现必定会更加多元，其中，你瞧当下超级猩猩推行按次付费模式，乐刻采用月卡制度，除却这些，还有线上课程、健身餐、运动装备以及付费社群存在，如此一来这个行业所走途径愈发广泛。从售卖健身卡过渡到售卖服务项目，进而再到售卖生活方式，这样下去该行业才会可称得上是实在成熟起来。直至你锻炼出六块腹肌之际，也许顺便就会购置教练员推荐的蛋白粉连带运动耳机。

说了好些话语，你最近一回认真开展运动是何时时节？抑或是你办理过健身房的年度卡，而去了为数几笔就将之闲置起来了？欢迎于评论区域晒出你的健身相关故事经历，点一下赞让更多的众人瞧瞧查看，究竟有多少人士如同你一般是在持续坚持着的！